Dime qué cerveza bebes y te diré dónde estás
Estás disfrutando de su paisaje, de su patrimonio, del clima más o menos benigno, del carácter de sus gentes… Ahora te dispones a seguir descubriendo la esencia local de esa comunidad que estás visitando. Y lo haces en el bar, pidiendo una cerveza. Dependiendo de si te encuentras en el norte o en el sur, […]
Cinco consejos para evitar pifias en mercados locales
La adaptación de las campañas nacionales al público local es algo de vital importancia. Pero para adaptarlo mal, casi mejor no lo adaptes. El 80% de los presupuestos publicitarios se deciden en Madrid, pero las campañas no se ejecutan en esta ciudad, lo que da lugar a algunos errores sonados de «miopía periférica». Aquí van […]
El mapa del tapeo en España
Eran un patrimonio español, pero se han convertido en un atractivo global, una delicia que ha dado la vuelta al mundo gracias a su sabor y a una pizca de marketing. Las tapas se venden en el extranjero más como una forma de comer que como una relación de recetas tasadas. Pero aquí sabemos que […]
Los exploradores locales de tendencias
El tamaño sí importa. El del foco, queremos decir. Y hacia dónde se dirige. El consultor Martin Lindstrom fue capaz de reflotar una marca suiza de moda que se iba a pique. Lo que hizo fue precisamente eso, cambiar la escala y dirección del foco. Lindstrom decidió restar importancia al big data, a los estudios […]
LÍDERES EN TRANSPARENCIA
Zach Rosenberg lleva meses apareciendo en los medios de comunicación para hablar de algo que está en la boca de todos: las agencias independientes, de tamaño medio, ofrecen mejor servicio y mayor valor a los clientes. Rosenberg es Presidente de MBMG, una agencia pequeña, y parte interesada en este debate. Pero sus argumentos resultan tan […]
COMO EL CALDO DE LA ABUELA
A veces, con las marcas, nos pasa como como con el caldo de la abuela: es caldo como cualquier otro, pero nos sabe mejor. Tiene un «no-sé-qué» que lo hace distinto, más nuestro, más de aquí, más mejor. Porque al caldo de la abuela, nada le gana en sabor. Sucede igual con infinidad de productos: […]
UNIFICAR TALENTO, POTENCIAR RESULTADOS
INRED nació para ofrecer a las marcas la posibilidad de hacer campañas de alcance global, ejecutadas localmente en cada territorio, para multiplicar así la eficacia de la comunicación. Además, desde el principio, se presentaba también como un hub talento, que pone al servicio de sus clientes los profesionales de las agencias que integra –líderes en […]
UNILEVER INSIGHTS: APOSTAR POR LO LOCAL
Cuando –en el mundo de la publicidad–, se piensa en innovación, es fácil acordarse de Unilever, la empresa detrás de marcas como Dove, Axe, Rexona, Persil, Hellmans, Lipton o Skip, y de campañas tan conocidas como «real beauty» para Dove, o «pleasure seekers» de Magnum. Unilever es el segundo anunciante mundial, con más de 400 […]
UNILEVER INSIGHTS: APOSTAR POR LO LOCAL
Cuando –en el mundo de la publicidad–, se piensa en innovación, es fácil acordarse de Unilever, la empresa detrás de marcas como Dove, Axe, Rexona, Persil, Hellmans, Lipton o Skip, y de campañas tan conocidas como «real beauty» para Dove, o «pleasure seekers» de Magnum. Unilever es el segundo anunciante mundial, con más de 400 […]
Hablar el mismo idioma no basta
El gigante Buzzfeed crece «regionalizando» su contenido. Aunque todavía poco conocido en España, Buzzfeed es, actualmente, uno de los medios de comunicación más innovadores del mundo. Contemporáneo de Facebook, Twitter, Google y YouTube, se ha consolidado como el referente para hacer noticias adaptadas a los medios sociales. Es, con sus propias palabras, «the media company […]