INRED nació para ofrecer a las marcas la posibilidad de hacer campañas de alcance global, ejecutadas localmente en cada territorio, para multiplicar así la eficacia de la comunicación.
Además, desde el principio, se presentaba también como un hub talento, que pone al servicio de sus clientes los profesionales de las agencias que integra –líderes en sus respectivas zonas de influencia–, para mejorar las campañas y aumentar su capacidad de generar resultados. INRED se configura así como una agencia/red con alta proporción de gente cualificada, que aporta más talento, mejor comunicación y mayor retorno.
Una idea innovadora en España pero que, con el tiempo, hemos visto replicada en otras zonas del mundo, confirmando el interés de este tipo de redes de talento y el acierto de haber montado INRED.
Uno de estos casos es Unified Agency, una agencia de Chicago creada hace unas semanas con la unión de otras cinco, que permanecen a su vez independientes. Algo que suena extraño de inicio, y parece complicado de ejecución, pero que ya funciona con clientes como SAP, Dell, Pringles, Babbel, Cotsco o Converse.
El eslogan de Unified Agency lo dice todo: «Together, they’re unified. Individually, they’re unique». Porque las cinco agencias destacan individualmente y, al mismo tiempo, multiplican su capacidad cuando trabajan unidas, tanto en calidad, como en extensión o servicios. Una red que funciona gracias a dos factores: (1) la cuidada selección de los socios y (2) la acertada coordinación entre ellos. Dos piezas clave que, bien engarzadas, producen resultados extraordinarios.
El caso de Unified, como el de INRED, se encuadra dentro de la importancia de buscar soluciones a los complejos problemas de comunicación en nuestros días, que hacen patente la necesidad de talento para desarrollar estrategias de marketing y venta. Un talento cualificado, flexible, local, accesible en precio… que permita a las marcas encontrar el nivel de especialización que requieren los mercados.
Quizá por eso se pueda esperar que aparezcan más agencias de este tipo, agencias que funcionan como una, pero están formada por algunas otras, variadas en competencia y experiencia, que se coordinan para aportar el plus de talento necesario en el complejo mundo actual de la comunicación.