Tan local, que cambia en cada calle
La publicidad exterior –los anuncios en vallas, marquesinas o carteles– ha desarrollado estos años tal nivel de sofisticación, que permite no sólo adaptarse a las condiciones geográficas del público, sino moverse con él. Y personalizar los mensajes para cambiar según la ciudad, el barrio o, incluso, la calle en que se vea el anuncio. Eso […]
Si pruebas el Jeep, te regalo un terreno
Jeep, la legendaria marca de vehículos todo terreno, cumple este año su 75 aniversario; un evento que ha marcado su comunicación desde enero y que, en Australia, han decidido celebrar a su manera, adaptándolo a las peculiaridades de un país todavía por descubrir.
Peugeot resucita un pueblo madrileño
¿Cuál es el espacio ideal para que los públicos prueben mi producto? ¿Cómo elegir el emplazamiento perfecto? Esta fue la principal cuestión a la que se enfrentó Peugeot en la campaña de presentación de sus nuevos SUV (Sport Utility Vehicle) Peugeot 2008.
Netflix y Larios se visten del arcoiris
¿Qué tienen Larios y Netflix en común? A primera vista no les une nada, pero los dos han llegado al mismo punto. Han querido celebrar con los madrileños el día del orgullo LGTBI y han desplegado sus acciones especiales con este motivo.
La Champions, una buena excusa para el marketing local
Este fin de semana se ha celebrado la final de la Champions en Milán. El Derby por antonomasia en Madrid. Un momento especial que hace que la ciudad sea foco de atención internacional. Y las marcas han querido aprovecharlo.
Hacer la compra por tí
Hacia la uberización de la gran distribución. El mundo del retail está revolucionando el consumo, y se está convirtiendo, desde hace meses, en uno de los sectores donde más se innova y se colabora, impulsado por alta competencia y las nuevas tecnologías. Un extraordinario escaparate donde descubrir ideas, novedades y oportunidades para la comunicación.
Una misma marca, 200.000 envoltorios
Diferenciación y personalización a través del packaging. Coca-Cola, Nutella, Nike, Tous, Pandora… y ahora: Bud Light. ¿Qué tiene que hacer una marca para conquistar a sus clientes? Dirigirse a él de forma exclusiva. Conocerle y ofrecerle un producto que pueda hacer suyo. Personalizarlo.
Una misma marca, 200.000 envoltorios
Diferenciación y personalización a través del packaging. Coca-Cola, Nutella, Nike, Tous, Pandora… y ahora: Bud Light. ¿Qué tiene que hacer una marca para conquistar a sus clientes? Dirigirse a él de forma exclusiva. Conocerle y ofrecerle un producto que pueda hacer suyo. Personalizarlo.
Gigantes muy ágiles
Grandes agencias de pequeño tamaño En el mundo de la publicidad es difícil ponerse de acuerdo sobre qué es grande y qué es pequeño. Lo mismo es pequeña una agencia de tres personas que una de ochenta. Todo depende de con quién te compares.
«De aquí, para los de aquí»
Las marcas regionales, líderes en sus territorios. El recurso a «Lo nuestro», «lo de aquí», «lo de cerca», siempre ha funcionado en publicidad. Porque los productos y las marcas regionales ofrecen confianza, familiaridad, cercanía, y se venden bien. Basta recordar campañas como la de «nuestras vacas» de Central Lechera Asturiana, «Por ser de aquí» de […]