Este fin de semana se ha celebrado la final de la Champions en Milán. El Derby por
antonomasia en Madrid. Un momento especial que hace que la ciudad sea foco de atención
internacional. Y las marcas han querido aprovecharlo.
Asi, compañías como Heineken o Mahou han querido acercarse más a su público madrileño.
La unión tradicional de fútbol y cerveza les ha brindado una oportunidad y han buscado dirigirse a sus clientes regionales de forma especial y directa. Publicidad exterior, acciones especiales y promos han sido los protagonistas de sus últimas campañas.
En primer lugar Heineken apuesta una vez máspor acciones de tipo regional como parte de
sus campañas internacionales. Patrocinador de la Champions League desde 2005, ha buscado
esa complicidad con los madrileños con una campaña que se resume en el eslogan “lo que pasa en Milán, se queda en Madrid”.
Más allá de los carteles distribuidos por toda la ciudad, Heineken expone dos réplicas de la
Copa de la Champions. Dos copas bañadas en plata que los hinchas de ambos equipos
pudieron contemplar desde el martes en la calle Alcalá y en la Plaza de España. La exposición tuvo como protagonistas a dos leyendas del fútbol: Rafa Martín Vázquez y Kiko Narváez.
Y para que todos los madrileños pudieran disfrutar el partido, ya sea en casa o en un bar
bebiendo una Heineken la marca quiso completar la campaña con diferentes promociones y
regalos que se distribuyeron en hasta 1.000 bares de Madrid. Además, se tematizaron
diferentes locales con mensajes de apoyo a los equipos, como por ejemplo, “lo que pasa en
Milán se queda en Madrid” o “Madrid, lo hemos vuelto a hacer”. Para los que vieron el partido en casa, realizó un despliegue en 750 supermercados e hipermercados donde se ofrecieron degustaciones, promociones y regalos para que todos los madrileños vieran el partido con su “kit” especial Heineken.
Mientras Heineken se centró especialmente en sus clientes en Madrid, Mahou buscó cuidar a
también a sus clientes madrileños en Milán. En la línea de su última campaña “Una Mahou
pendiente” invadió los bares milaneses con cerveza Mahou ya que “Madrid tiene una Mahou
pendiente en Milán”, “porque sus equipos quieren cumplir su sueño de hacer historia”. Se
entregaron mapas con las localizaciones de esos “bares mahouistas” que además contaron con
‘merchandising’ para llenar de ambiente la gran final.
Por otro lado, creó una edición especial de sus botellines, en cuyas chapas imprimió los
escudos de los dos equipos y, en Madrid, buscó que todo el mundo fuera preparado para el
evento repartiendo camisetas y productos promocionales en las estaciones de tren y en
Barajas.
Una vez más, grandes marcas apuestan por lo local, lo regional. Empresas que logran llegar a
sus públicos y que les conquistan sabiendo lo que necesitan. Un elaborado despliegue para
cuidar más a sus clientes madrileños y hacer sus marcas más cercanas, especiales y atractivas. Y, probablemente, para hacer más rentable su inversión publicitaria.