¿Cuál es el espacio ideal para que los públicos prueben mi producto? ¿Cómo elegir el emplazamiento perfecto? Esta fue la principal cuestión a la que se enfrentó Peugeot en la campaña de presentación de sus nuevos SUV (Sport Utility Vehicle) Peugeot 2008.
Una campaña para sus públicos de Madrid, que exigía una ubicación cercana, un lugar para celebrar una fiesta familiar y preparada para probar el nuevo coche. Pero Peugeot no se conformó con un emplazamiento estándar. Quería algo distinto, y optó por una localidad para muchos desconocida, Fresno de Torote. ¿La peculiaridad? Se trata de un pueblo abandonado, a media hora de Madrid capital.
Peugeot resucitó un pueblo. El pasado fin de semana Fresno de Torote dejó a un lado su nombre y se convirtió por unos días en «Peugeot SUV Trophy», un pueblo familiar con actividades de todo tipo.
Para los niños, zonas de actividades viales, atracciones y planes organizados al aire libre. Para los más mayores, circuitos perfectos para probar el nuevo Peugeot 2008, en dos recorridos diseñados sobre los restos del palacete del primer Marqués de Santillana, un terreno semiabandonado convertido temporalmente en un banco de pruebas para el nuevo modelo de Peugeot.
Mercadillos, degustaciones, bebidas vanguardistas… Toda una experiencia Peugeot. Además de zonas de exposición de los nuevos coches, personal comercial y toda la información referente a cuestiones técnicas y precios, disponibles para los asistentes para interesados.
No es la primera vez que Peugeot realiza un evento de estas características. De hecho, en marzo y mayo, la compañía organizó dos Driving Experiences en el Circuito de Jarama con su gama de GT y GTi. Batieron récord de asistencia, y contaron con la participación de más de 4.500 personas.
Acciones como estas reflejan la importancia de una buena ubicación. Si no hay un circuito perfecto, se crea. Pero para eso es necesario conocer bien la zona, un pueblo pequeño, con encanto, y abandonado. Un secreto de la ciudad reservado a los de cerca. Un evento original, en un emplazamiento local para el público más cercano.