Samsung: de Suiza al mundo, con un simple concurso.
Cada vez encontramos más casos de campañas, creadas por agencias locales, ejecutadas localmente, dirigidas a público local, pero amplificadas por los medios sociales hasta conseguir repercusión global.
Ese es el caso del «staring contest» organizado hace unos meses por Samsung en colaboración con Swisscom, para promover el nuevo S4 Galaxy. Una campaña, producida por Perfect Fools y la agencia suiza Heimat, que muestra cómo la conexión y el conocimiento del consumidor local, en directo, puede dar origen a campañas de alta creatividad y de alcance e impacto global.
Se trata campaña tipo concurso, plasmada en instalaciones que convierten lugares emblemáticos de Zurich, Lucerna, Berna o Lausanne en escenarios donde medir cuánto resistes mirando fijamente un móvil S4 de Samsung.
Durante la campaña, todo viandante se podía sumar a esta particular competición. Sólo tenía que esperar su turno y demostrar que podía aguantar manteniendo la mirada en un Samsung S4 durante… 60 minutos! Si lo conseguía, recibía un teléfono gratis. Si pestañeaba, quedaba eliminado, con un descuento para la compra del móvil proporcional al tiempo que había aguantado mirando al teléfono.
Pero una hora da mucho de sí, y Samsung no lo ponía fácil. Durante el tiempo que duraba el «reto» desfilaban frente a los concursantes todo tipo de distracciones, orientadas a conseguir que separase la vista del teléfono. Actuaciones de lo más variadas, desde motoristas que irrumpían en la escena, hasta músicos, policías, perros, vendedores ambulantes, mendigos… haciendo ruido, pidiendo cosas y, en definitiva, dando la nota y llamando la atención.
Un conjunto de actividades que no sólo conseguían hacer más difícil el reto, sino convertir la instalación en un auténtico espectáculo, que llegaba a su máximo esplendor cuando alguien resistía 60 minutos. Entonces se disparaba el confeti, los globos, la música… para añadir notoriedad tanto a la campaña como a la marca.
El vídeo relata el desarrollo de este particular concurso, y deja entrever que, con un poco de ingenio, hasta lo más local se puede convertir en global. O, visto de otro modo: que si buscas notoriedad, y quieres alcance global, compensa recurrir al talento local. Hacer algo muy original, en tu propia ciudad, y con gente que conozca a tu público.
A Samsung no le ha ido mal y este año vuelve a repetir, de nuevo asociado con Swisscom y de la mano de Heimat, su agencia de confianza en Suiza. Acaba de presentar un concurso en el que si mantienes durante 60 minutos tus pulsaciones por debajo de 100, te regalan un Samsung. Se trata del «Samsung Pulse Challenge», no apto para cardíacos, y que puedes ver en este vídeo.