Los vascos y Mercadona

Hace pocos días Marketing News se preguntaba en uno de sus artículos, con motivo de la reciente apertura de Mercadona en VItoria, cuántos vascos irían a comprar al nuevo supermercado. Una pregunta surgida a partir de un estudio de Kantar en el que lanzan algunas previsiones de ventas de la cadena en su plan de expansión por el País Vasco.

Y, también, la capacidad de Mercadona para estructurar ofertas de cercanía; y de compatibilizar su marca global con la adaptación a los clientes locales: a sus gustos, preferencias, cultura… En este caso, a sus costumbres alimenticias.  Un ejemplo más para ilustrar cómo lo global y lo local van de la mano, y cómo una buena estrategia necesita talento local para entender, escuchar y conectar con el consumidor.

Porque lo local no sólo es cool. Es también útil y rentable.