La Asociación Americana de Agencias de Publicidad, la conocida 4A’s, acaba de lanzar unos los Partner Awards. Unos galardones dedicados a reconocer la colaboración, especialmente en el ámbito de la creatividad.
Hace años, colaboración era sinónimo de debilidad; colaboraban los que no contaban con suficientes recursos, dinero, estructura, personal, preparación… Hoy, por el contrario, quien colabora gana. Colaborar se ha convertido en una necesidad, en cuestión de supervivencia.
El mundo se ha vuelto tan complejo, que sin colaboradores apenas se puede crear valor. Marcas, agencias, emprendedores, estudios… andan continuamente a la caza de colaboradores con talento.
Para destacar la importancia de la colaboración, la Asociación Americana de Agencias de Publicidad –la conocida 4A’s– acaba de lanzar unos premios realmente innovadores: los Partner Awards. Algo así como los Lions de Cannes o los Soles de San Sebastian, pero dedicados a reconocer la colaboración. Especialmente en el ámbito de la creatividad.
Los Partner Awards, como todos los de su género, combina varios objetivos: identificar buenas prácticas, promocionar la profesión, facilitar el networking… Pero, sobre todo, supone el reconocimiento del final de los tiempos de las grandes agencias omni-abarcantes, que lo hacían todo bien, y todo solas.
Parece como si los directivos de las 4A’s estuviesen firmando la carta de defunción de la «one-stop advertising agency», de la «agencia integrada de servicios plenos». Para reconocer que, hoy en día, cada vez es más difícil ofrecer servicios plenos si estás solo: necesitas colaboradores, de todo tipo y de toda procedencia. Gente que te ayude a innovar, inventar o anticiparte; que descubran nuevos sectores, estilos o tecnologías; que te faciliten estar al día. Y, sobre todo, que aumenten tu capacidad creativa.
Los Partner Awards se convocan precisamente para esto, «to recognize and honor great partnerships that elevate creativity to new levels». La profesión publicitaria se enfrenta a nuevos desafíos, a nuevos problemas, que requieren la colaboración de compañías e individuos con distinta personalidad, formación, experiencia y conocimientos, para dar un servicio realmente útil y beneficioso para los clientes.
La primera edición tendrá lugar en Austin (USA) este próximo mes de febrero, durante la celebración de Transformation 2015, el evento anual que organiza la 4A’s para reflexionar sobre el futuro de la profesión.
Un certamen dirigido no sólo a premiar colaboraciones exitosas sino a descubrir cómo «sobrevivir» a la colaboración, y que se presentas estructurado en seis categorías, según el tipo de colaboración: «Creative Partnership», «Brand Partnership», «Media Partnership», «Diversity Partnership» y «Cause Partnership». Con un sólo requisito común: que aquellos que colaboran no formen parte de la misma empresa.
Los Partner Awards vienen a confirmar, también, que la colaboración está de moda, es necesaria y, además, se está convirtiendo en la nueva forma de trabajar en el sector de la publicidad. Y para colaborar, como mínimo, necesitas una buena red.