Hacia un mundo en el que ninguna agencia puede trabajar sola
INRED lleva desde su creación apostando por la colaboración, con su red de agencias, líderes en sus respectivos mercados, que suman talento, creatividad y experiencia para crear campañas de una calidad a la que difícilmente podría llegar una agencia sola.
El mundo de la comunicación y el marketing lleva años en ebullición. Las nuevas tecnologías, los medios digitales, la exigencia de los consumidores, la personalización incesante… lo mantienen en cambio y evolución constante, a un ritmo desconocido en épocas anteriores.
Un panorama que muta tan rápido, que produce desconcierto, perplejidad y confusión, y genera la incapacidad práctica para estar al día y aprovechar las oportunidades que surgen para vender más y comunicar mejor. Ante este panorama, la colaboración se presenta como la única y verdadera solución.
Así lo afirmaba hace unos días Bill Koenigsberg, CEO de Horizon Media, durante su conferencia en Transformation 2015: «la colaboración es hoy en día –decía Koenigsberg– más importante que nunca, y cada vez más y más frecuente». La publicidad se ha vuelto tan variada y compleja, que «ninguna agencia puede enfrentar su trabajo sola; se requiere todo un ‘ejército’ para activar la magia de la comunicación; necesitas colaborar con múltiples socios si quieres hacer crecer el negocio de tus clientes».
En realidad, buena parte de las campañas exitosas de los últimos tiempos –premiadas en festivales y reconocidas por los mercados– son resultado de distintos tipos de colaboración: colaboración entre agencias y medios, empresas tecnológicas, artistas, productoras, diseñadores, programadores… De hecho, a no ser que el proyecto sea de muy bajo alcance, «rara vez se encuentra una agencia capaz de producir el tipo de contenido multicanal necesario para alcanzar todas tus audiencias potenciales». Y rara vez, también, se encuentra todo el talento que necesitas bajo un mismo techo.
La colaboración se ha convertido en el nuevo credo del sector de la comunicación. Pero colaborar tiene muchas facetas; hace posible, entre otras cosas:
• Contar con talento variado y cualificado, sin necesidad de tenerlo en plantilla.
• Acceder a la especialización necesaria para dominar todas las facetas y desarrollos del mundo de la comunicación.
• Trabajar con gente que conoce a tus audiencias, porque es como ellos y habla su mismo lenguaje, con independencia de su idioma o localización.
• Abrirse a la creatividad y a la recepción de ideas, que puede venir de cualquier lugar, sin necesidad de que se siente en tu misma oficina.
Una realidad que todos está abrazando en el sector y que algunos, como INRED, tienen en su ADN desde los inicios. Por filosofía, por forma de ser y por convicción; porque solo puedes crecer si colaboras de una forma coordinada.