El que sabe, hace eslóganes

Tener un buen reclamo ha sido una parte indiscutible de las marcas. No existen fórmulas mágicas, pero que sea breve y comulgue con su imagen es clave para ganar identidad. Pueden pasar los años y seguiremos diciendo eso de “el que sabe, Saba”. O aquello de “Curro se ha ido al Caribe”. O, más recientemente, […]

¿Conoces la tipografía Euskara?

INRED Agencia Sin más. Hablemos de las legendarias letras vascas porque sí… Porque hay que decir -valga la broma- que los vascos también escriben como les da la gana. La tipografía característica de esta comunidad autónoma con señas de identidad únicas se remonta a principios del siglo XX. Sí, en efecto, se trata de la […]

Los botellines que la liaron parda

“Mahou retira el anuncio de los 6.000 botellines que indigna a los músicos”. Es un titular de los muchos publicados sobre una polémica que quizá recuerdes. La retirada del anuncio fue fulminante, a las 24 horas de su emisión. Sucedió el pasado verano. El caso duró lo que duran dos peces de hielo en un […]

¿‘Branding’ con denominación de origen?

No es casualidad que una de las mejores series de televisión de la historia, Mad Men, gran escaparate del mundo de la publicidad, cierre su historia –ojo, spoiler– hablando de la marca entre las marcas. ¿Por qué mencionar a Coca-Cola así, gratuitamente, en este artículo? Porque, como apuntan desde su web oficial en España, el […]

La marca como patrimonio

“¿Estás seguro de que no te gustan porque saben a tortilla de patatas con cebolla?”, le pregunta una jovencísima Penélope Cruz a otro pipiolo Javier Bardem en la película ‘Jamón, jamón’, de Bigas Luna. Nos quedamos con esa frase (y esa peculiar manera de ofrecerle sus pechos) pero sobre todo con el lugar donde transcurre: […]

De lo local a lo homogéneo

El centro de las ciudades se está convirtiendo en un lugar de establecimientos clónicos. Franquicias que empezaron como algo pequeño y ahora copan las principales vías. Es difícil determinar qué es «lo local» en el mundo contemporáneo. La definición estandarizada dice que es lo común a un sitio, lo perteneciente a un lugar. Empezamos, no […]

No te compro por tu origen

Cuando la Irish Land League propuso rebajar el precio de los arrendamientos para paliar las penurias de los agricultores y granjeros irlandeses de finales del XIX, el administrador de las fincas que el conde de Erne disponía en el condado de Mayo se opuso drásticamente y expulsó de sus tierras a los miembros de la […]

Nos interesa más lo que tenemos cerca

En periodismo se estudian mucho los criterios de noticiabilidad. Algo es o no noticioso dependiendo de distintos factores: por ejemplo, su novedad, su gravedad, la cantidad de personas implicadas… Uno de los criterios más claros de noticiabilidad es la proximidad geográfica. Difícilmente un cambio de tarifa en el metro de Madrid podría ser noticia en […]

Cuando el tópico ofende

El anuncio comenzaba con un amanecer en el campo. Lo bucólico de la escena inicial desaparecía súbitamente con el gesto torcido de la protagonista al comprobar el intenso olor a estiércol que, según la letra de la canción, flotaba en el ambiente. Y no era la única pega que el spot encontraba al hecho de […]

¿Nostalgia de algún sabor de tu infancia? Lo mismo aún puedes encontrarlo

No recuerdas bien lo que solían tomar tus padres en el bar de siempre aquellos domingos a la hora del aperitivo. Pero sí lo que pedían para ti y tus hermanos: «Y para los niños, una Mirinda». El nombre del refresco forma parte del imaginario de marcas de la mayoría de los que fueron niños […]