LOS CONSUMIDORES LAS PREFIEREN LOCALES

La mayoría de los consumidores españoles prefieren productos frescos nacionales, como frutas, verduras y carne. Esta preferencia se debe a la confianza en lo “Made in Spain” y al deseo de apoyar a las empresas locales. Según el informe de Nielsen, siete de cada diez consumidores eligen productos nacionales en estas categorías. Además, el 44% de los encuestados confía en la calidad de los productos locales, y muchos consideran que estos artículos se ajustan mejor a sus necesidades y gustos.

Sin embargo, esta preferencia no se extiende a todas las categorías de productos. En el caso de las bebidas y los productos de cuidado personal, el origen importa menos. Solo entre un 20% y un 30% de los consumidores consideran el origen de las marcas de productos de afeitado, cosmética o refrescos. Este aspecto también es poco relevante al comprar alimentos para mascotas o ambientadores, donde solo uno de cada cuatro valora la procedencia local.

A pesar de estas diferencias, el estudio de Nielsen destaca que el origen de los productos es un factor clave para muchos consumidores, a veces tan importante como el precio o la calidad. Para la mitad de los encuestados, el origen es un aspecto decisivo, y para uno de cada cinco, es aún más importante que el coste. La calidad y los beneficios de los productos son los únicos factores que pueden equipararse en relevancia al origen.

Las marcas locales deben resaltar las ventajas de sus productos, como la frescura y el orgullo de consumir algo hecho en el propio país. Por otro lado, las multinacionales deben adaptarse a las características del mercado local, potenciando la autonomía de sus equipos en cada país y formando alianzas con socios locales. Según Gustavo Núñez, director general de Nielsen Iberia, es crucial que las marcas tengan en cuenta la importancia del origen para el consumidor español.

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