Una misma marca, 200.000 envoltorios

Diferenciación y personalización a través del packaging.

Las marcas buscan conquistar a sus clientes a través de la personalización. Coca-Cola, Nutella, Nike, Tous, Pandora y ahora Bud Light, han adoptado esta estrategia. Bud Light ha producido 200,000 latas diferentes, basadas en 31 diseños originales, presentadas en festivales en EE.UU. y Canadá.

Esta acción, dirigida a los jóvenes, busca ofrecer experiencias y productos únicos. La campaña, en colaboración con HP, utiliza tecnología de impresión digital para crear diseños personalizados. Alexander Lambrecht, vicepresidente de Bud Light, ha indicado que habrá más iniciativas similares.

La personalización en el packaging no es nueva. En 2012, Absolut lanzó una edición limitada de cuatro millones de botellas numeradas, cada una con un diseño distinto, que fue un éxito. Ejemplos recientes incluyen las botellas de Pepa y el Olivar y las botellas falleras de Amstel.

Estos casos destacan la importancia de la innovación y la diferenciación para conectar con una audiencia sofisticada y exigente.